其實一直都(dōu)有人問我，小程序是否有機會，小程序是否還(hái)有機會。我須承認，一開(kāi)始我就看錯了，也許現在還(hái)是錯的，不過(guò)沒(méi)關系，跟大家分享一下，如果又錯了，就繼續攢經(jīng)驗值，對(duì)創業者而言，很多時候，做錯，總比錯過(guò)有價值。

我近期常說的是，小程序的價值，在于寄生。

小程序自身的入口，隻有一個，是附近的小程序，當然，這(zhè)個入口也是有價值的，但不足以支撐騰訊關于小程序生态的野心。

那麼(me)其他的入口，全部是寄生關系。

我們數一數

1、公衆号

以前公衆号隻可以綁定3個小程序，後(hòu)來放開(kāi)50個，我們注意到這(zhè)段時間很多公衆号都(dōu)綁定了小程序，這(zhè)個限制還(hái)會進(jìn)一步放開(kāi)，所謂第三方小程序開(kāi)發(fā)商，可以爲公衆号提供支持，比如我近期開(kāi)始用的給贊，就是一種(zhǒng)典型的場景，此外還(hái)有很多可能(néng)。

公衆号和小程序的綁定，可以拓展公衆号的想象力和應用場景，這(zhè)樣很多公司更加沒(méi)有開(kāi)發(fā)app的訴求了。

但切忌爲了開(kāi)發(fā)小程序而開(kāi)發(fā)小程序，實際上公衆号開(kāi)放平台已經(jīng)可以做很多事(shì)情了，并不一定所有訴求都(dōu)須用小程序去滿足。但公衆号開(kāi)放平台的第三方開(kāi)發(fā)商的應用場景依然不夠理想，雖然有有贊這(zhè)樣經(jīng)典的成(chéng)功案例，不過(guò)我覺得離上次我提到的，那種(zhǒng)可以讓公衆号作者任意選擇功能(néng)模塊組合的訴求，依然是沒(méi)有實現。

2、微信群

王者榮耀這(zhè)個群排名，已經(jīng)相當火了，其實群的想象力也很大，近期有個語音紅包，我玩了兩(liǎng)天，很有趣，傭金不低，但是好(hǎo)玩，我願意支付啊。主要場景也是在群裡(lǐ)傳播。

此外，類似見面(miàn)助手這(zhè)樣的工具，其實也非常适合群的應用場景，發(fā)起(qǐ)活動，發(fā)起(qǐ)調查，或者做一些匿名調查什麼(me)的。 公衆号雖然也能(néng)做，但畢竟比小程序形式重了一些。

3、線下服務

近期兩(liǎng)個體驗到的不錯的場景

線下餐廳點餐，我那天請人吃飯，傻呵呵的說，服務員咋都(dōu)不來，菜單也沒(méi)有，太不專業了，同行的人給我指了指，桌上有二維碼，原來掃一掃直接點菜，而且二維碼本身帶餐桌号，都(dōu)不需要選擇餐廳，選擇餐桌，一步點餐，非常方便，還(hái)支持多人同時點餐，這(zhè)個解決方案實在太贊了。

ktv點歌其實也是同理，但有些還(hái)停留在先要公衆号關注，然後(hòu)菜單裡(lǐ)選半天，再選擇哪家連鎖的哪個包間，這(zhè)體驗就太差了，小程序這(zhè)種(zhǒng)一步到位的方式還(hái)是非常便捷的。

另一個場景是景區購票，那天去南京的總統府，看售票處好(hǎo)多人排隊很頭大，然後(hòu)看到有二維碼，掃過(guò)去一看是小程序，輸入身份證号碼，直接付款購票，然後(hòu)刷身份證入場，簡直太方便了，我就覺得爲啥景區不把二維碼放大放到門口，非要在售票處，售票窗口那裡(lǐ)弄個小小的，這(zhè)個用的人還(hái)是不夠多，但比排隊購票的體驗提升真的是太明顯。

所以很多線下服務都(dōu)适合小程序去做，大大節省人力和效率，現在大部分餐廳還(hái)沒(méi)有小程序點餐，我覺得這(zhè)個場景的普及還(hái)是有很大空間，這(zhè)是我認爲的一個紅利期。

4、線下商品

現在其實很多商品都(dōu)有二維碼，很多是一些産品介紹，或者關注廠家公衆号什麼(me)的，我聽一個朋友說他們其實爲企業做這(zhè)樣的事(shì)情，有些商品，比如玩具，或者一些簡易組裝家具，包裝提供的信息有限，掃描包裝的二維碼直接打開(kāi)小程序，看一些示範視頻，這(zhè)個就特别方便。

我們之前買了一些簡易的需要組裝的商品，比如童車，兒童床什麼(me)的，經(jīng)常上網要到處去搜安裝視頻，如果産品包裝和說明書上直接給個二維碼，掃一掃就能(néng)看到相關視頻，對(duì)于買家就會方便很多，甚至可以有買家秀啊，這(zhè)些其實都(dōu)可以實現的。口号我都(dōu)想到了，掃一掃再下單。

現在小程序透過(guò)二維碼也可以通過(guò)朋友圈傳播，但很多開(kāi)發(fā)者都(dōu)忌諱這(zhè)個事(shì)情，怕被騰訊爸爸封掉，所以朋友圈雖然也是個小程序入口，然而并不是一個開(kāi)發(fā)者都(dōu)覺得有前途的入口。

那麼(me)，爲什麼(me)說小程序處于紅利期呢，我相信大家都(dōu)看到了，小程序近期升級更新頻率很高，微信也非常重視這(zhè)個項目。

其一，線下服務和線下商品的場景裡(lǐ)，小程序有大大提升用戶體驗的空間，這(zhè)個上面(miàn)的案例稍微感受一下就能(néng)體會到，而目前使用到這(zhè)樣技術的傳統商家還(hái)非常少，這(zhè)是一個非常顯見的市場空間。

你比如說現在每個餐廳都(dōu)有微信支付和支付寶支付，而且用戶已經(jīng)非常習慣這(zhè)個支付場景，但有小程序點餐的還(hái)很少，而這(zhè)個未來肯定是可以普及的。

其二，微信目前動作頻頻，但小程序的熱度尚未完全引爆，這(zhè)個意味着什麼(me)呢？

我們來評估一下微信的邏輯，一開(kāi)始他們高估了小程序的熱度，對(duì)可能(néng)濫用的風險做出了過(guò)度的評估，實話說，其實我也高估了，所以開(kāi)始策略很緊，而且各種(zhǒng)有意的限制，結果呢？冷場了。。。

之後(hòu)一點點放開(kāi)，一點點調整，一點點松綁，我們想想是不是，既怕開(kāi)發(fā)者濫用，但又怎樣？又希望這(zhè)個應用場景普及開(kāi)來。

所以我們換位思考，如果你是相關負責人，你會怎麼(me)想？在不嚴重影響微信生态的前提下，是不是還(hái)要有一些活躍度，有一些熱度的期待值呢，否則這(zhè)麼(me)多人，這(zhè)麼(me)大投入做這(zhè)個事(shì)情，你說他們壓力大不大。

那麼(me)，換過(guò)來說，現在這(zhè)個階段，其實微信對(duì)好(hǎo)的應用場景和好(hǎo)的小程序是非常鼓勵的，而且他們需要這(zhè)樣的産品提振整個團隊的士氣，信心。此外，對(duì)一些用營銷手段推廣小程序的行爲，在一定範圍内，我認爲是有一定容忍度的，當然，這(zhè)不代表你可以濫用小程序營銷，但我估計，尺度會相對(duì)來說，寬松一點，一些小程序開(kāi)發(fā)者，因爲産品在朋友圈傳播，用戶群暴增，就特别擔心會被微信官方屏蔽，事(shì)實證明并沒(méi)有，隻要不是特意去挑戰微信的秩序，或者涉及一些不适宜的内容（要知道(dào)國(guó)情，有些神秘部門比微信的權力大），在當前階段，應該還(hái)是處于一種(zhǒng)相對(duì)寬松的階段，我覺得這(zhè)也是小程序的紅利期。

下面(miàn)說幾個問題點，關于小程序發(fā)展所需要解決和面(miàn)對(duì)的問題。

其一，還(hái)是很久之前提到的，針對(duì)第三方應用開(kāi)發(fā)者友好(hǎo)度的問題，之前看到一些說明是允許獨立開(kāi)發(fā)者發(fā)布産品，并讓其他公衆号作者去選擇綁定，但後(hòu)來溝通了解發(fā)現，其實并沒(méi)有完全開(kāi)放出來這(zhè)樣的一個場景。這(zhè)個問題以前提過(guò)，但這(zhè)個事(shì)情對(duì)創業者是雙刃劍，好(hǎo)處是引爆第三方開(kāi)發(fā)者這(zhè)個市場，讓更多公衆号，更多線下場景可以快速接入小程序。缺點是一些實力相對(duì)不足的開(kāi)發(fā)商會被淘汰出局。

現在一些小團隊，靠本地化運作，可以給一些傳統企業提供小程序外包（比如洗車店，鮮花店，做一個小程序，去抓一下附近小程序的流量入口，也是值得的，很多都(dōu)會外包一個開(kāi)發(fā)團去做）還(hái)可以活的很滋潤，但如果提供這(zhè)樣的集中化的第三方應用開(kāi)發(fā)接入平台，可能(néng)這(zhè)些小開(kāi)發(fā)團隊就要全軍覆沒(méi)了。 但有實力的開(kāi)發(fā)商會脫穎而出，這(zhè)個平台再造一個或多個有贊絕非難事(shì)，而有贊也可能(néng)借此機會再上一個台階。 （如果有贊可以作爲第三方組件自由選擇插入公衆号，沒(méi)準我和馮大輝各開(kāi)一個有贊商城呢）

其二，微信風控尺度的問題

很多開(kāi)發(fā)者卡在這(zhè)裡(lǐ)，想做小程序，又怕做起(qǐ)規模被微信封，稍微有點規模就戰戰兢兢，這(zhè)樣技術投入不堅決，産品思路不堅決，做一點規模就想着轉型搞别的。

真的，微信目前的管控策略，讓很多開(kāi)發(fā)者信心不足，大家并不是都(dōu)要挑戰微信的秩序，但很多時候邊界并不清晰，就好(hǎo)比很多人抱怨，爲什麼(me)某某公司做這(zhè)個事(shì)情就沒(méi)事(shì)，我們做就被封。

投資商目前對(duì)這(zhè)個也存在忌諱，投資人跟小程序開(kāi)發(fā)者溝通的時候，較多的問題也常常是，你們這(zhè)樣做下去會不會被微信封掉。

社交分享是微信平台大大的紅利，但社交分享又是微信管控大的禁區，這(zhè)裡(lǐ)的矛盾，催生了上線前集體跪拜張小龍的風氣。

其三，公衆号可以進(jìn)入小程序，小程序無法進(jìn)入公衆号。

目前貌似小程序沒(méi)有辦法直接給予公衆号訂閱的鏈接轉化，其實很多場景更适合小程序，但商家更願意使用公衆号，爲什麼(me)呢？因爲可以留粉啊。

用完即走是騰訊的原則，但請換過(guò)來想想，請問哪個商家不希望用戶以後(hòu)再來？

我覺得，小程序使用不能(néng)強制訂閱公衆号是對(duì)的，但你給一個讓用戶可以進(jìn)入公衆号的操作入口，無可厚非。比如我現在小程序打開(kāi) 給贊，如果想要提款，我還(hái)要重新打開(kāi)公衆号才能(néng)操作，而不能(néng)從小程序直接進(jìn)入公衆号，這(zhè)體驗多别扭啊。

國(guó)内日新月異，每次回來都(dōu)有新發(fā)現，無論是公衆号的功能(néng)拓展，還(hái)是線下服務行業來說，真的真的，小程序的想象空間還(hái)真的挺大的。